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  • 从新手到高手,教你快速玩转新浪扶翼广告(功能+实操)!

      更新时间:2020-06-04     阅读:1058

    做信息流广告,多方上风比力、甄选完平台后,却发明不会实操?将贵重的时候卡在熟习平台上,更有甚者因不熟习操纵形成误耗损。为了给年夜家谋福利,我们将出一个各种平台的实操系列手册。

    明天跟年夜家分享一下若何玩转新浪扶翼的背景,首要触及背景功用和广告实操两个方面,这多是最全的攻略咯。

    功用篇

    起首熟习一下新浪扶翼背景都有哪些功用?

    Part1首页

    账户余额:可用于广告投放的及时余额总计。

    本日耗损:当日账户一切投放打算的及时耗损总计。

    昨日耗损:昨日账户一切投放打算下广告的耗损总计。

    数据概览:近7/15/30天的数据(耗损/暴光/点击量/点击率)图表。

    零碎告诉:新浪背景扶翼广告相干内容告诉,广告主需紧密亲密存眷告诉内容。

    创意采纳告诉:以后账户投放打算下被采纳的广告创意,广告主需注重采纳缘由,可按照采纳缘由点窜重提。

    Part2产物办理

    广告办理页首要是新浪扶翼广告和新浪轩辕广告的进口。这里我们选择进入扶翼。

    广告上线和操纵的一切功用都在这里藏着呢,稍安勿躁,上面实操篇再返来和年夜家具体聊聊建立广告和优化操纵。

    Part3统计报表

    统计报表下表现各种统计的数据图表(各种数据都可导出excel表)。

    统计维度:广告组、广告、创意、地区、资本、乐趣、性别、春秋、操纵零碎、收集情况、广告模板。

    新浪扶翼的数据维度时一切广告平台中最为齐备的一个了,这是上风哦!做投放优化时可侧重参考阐发。

    数据范例:暴光量、点击量、点击率、耗损(元)、CPC、ECPM、转化量、转化率、转化本钱、阅读量、注册量、插手购物车、采办量、征询量、表单提交量、下载量、激活量、视频播放量、播放完成率、均匀播放时长;可检查每小时数据。

    各个维度下都可统计上述一切数据范例,检查时可自界说列表现所需数据范例。

    Part4优化中间

    结果优化:转化跟踪可按照数据需求下载响应代码添加进页面,失效后背景会统计到响应数据;

    自界说人群包按照用户行动将用户分别成具有分歧营销特点的人群,帮忙广告锁定高潜力用户或解除非方针用户;

    创意优化:包括落地页建造东西和视频建造东西,便利广告物料计划建造。

    财政办理、零碎办理、进修中间跟广告实操与优化相干度不高,就不再多说了。

    实操篇

    起首进入产物办理页,点击扶翼进口停止广告建立。新浪扶翼建立广告共三个层级,新建广告组➔新建广告➔新建创意。

    Step1新建广告组

    设置推广目标、预算及投放排期

    推广目标:分两年夜类,若广告主推广目标为APP利用下载,即客户点击广告后直接跳转至下载界面,选择“利用下载”;其他环境均选择落地页推广。

    广告组称号:可自立定名,发起定名标准了如指掌推广方针,比方:11月-男装-西裤-货号01。

    日预算:不限即广告耗损额度没有下限,设置预算即该广告组下一切广告总计逐日最高耗损限额,预算进步当日便可失效,预算下降则当日24点后失效;

    比方:日预算3000提至4000,马上失效;日预算3000降至2000,当日该广告组仍能够耗损至3000,第二天广告日预算降为2000。

    投放速率:尺度投放即广告预算在当日投放时段内安稳耗损;疾速投放即广告开启播放后将敏捷取得年夜量暴光能够短时候内将日预算耗损终了,若现实投放中暴光和耗损没有到达预期,可查抄广告定向是不是过窄、出价是不是偏高等其他身分。

    投放日期:可按照推广需求自立设置排期,为广告质量度斟酌,发起广告投放日期不要断档过量。

    Step2新建广告

    设置投放资本、定向及出价

    新浪扶翼背景多达40000+用户标签,涵盖201个内容分类和81个乐趣范畴分别。

    设置定向时页面右边会按照定向广告主设置的定向规模,及时表现一个结果预估数据,包括估计可笼盖用户数、暴光量、点击率,便利广告主对定向规模有一个年夜致估测。

    此中智能出价–oCPC优化转化本钱,基于转化数据对接,成立客户转化模子,机械进修取代人工经历,进步投放效力节制转化本钱。

    智能出价分为两个阶段,第一阶段通俗投放按点击付费,搜集转化人群及特点,第二阶段零碎智能静态选择流量,完成转化方针。为了oCPC到达抱负投放结果,仍需求不竭优化创意和落地页。

    oCPC实行之前最主要的时期码装置,在扶翼背景:优化中间➔转化跟踪➔选择XPath监测,XPath联调乐成前方可以使用oCPC优化。

    Step3新建创意

    选择创意模板,提交广告物料,上传创意

    新建广告创意时,有两个创意题目优化东西:题目热搜和静态词包,广告主可按照投放需求选择利用。

    题目热搜:基于新浪及微博复杂的热门资讯题目,实时追踪行业热门,让创意紧跟“潮水”。基于客户行业供给搜刮热词,基于关头词供给相干题目,可一键拔出撑持再编纂。

    静态词包:静态创意的一种情势,将创意题目中的一个词包,按照用户特点替代为分歧的词,从而进步创意相干性,晋升广告转化率。

    静态词包道理以下图所示:

    基于用户乐趣标签供给74个大众词包,涵盖行业、地舆、时候、金融、气候、节日等浩繁方面。此中金融词包尤其丰硕,这也是新浪一个独占上风,金融广告主的福利啦。

    广告主可在建立广告创意题目时拔出静态词包,广告投放时攻台天生与用户高相干的创意,吸援用户注重,进步点击率。详细完成可看下图案例:

    广告创意提交以后就进入待考核状况了,需求紧密亲密存眷考核是不是经由过程,若考核采纳可按照采纳缘由点窜重提。考核经由过程便可以按需投放推广啦!

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