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  • 快手提高网红的直播带货佣金,违背了互联网发展的趋势

      作者:bian'ji   更新时间:2020-11-19     阅读:962

    网红带货和下沉市场是互联网近几年的流行语

    近期快手连续下架拼多多和淘宝的商品链接,引起很多网友的猜测,网红的电商带货是不是遇到什么问题了?针对此事淘宝方面做出了回应,称“我们愿意和更多平台合作,共同促进行业健康发展”。快手也做出了回答,说是因为系统升级暂时无法接入,具体的开通时间未定。但是网友猜测,是不是又跟电商的佣金抽成有关系。

    刚刚过去的2019年,在互联网行业中有两个词语影响重大,分别是下沉市场和网红带货。其实这两个词这几年在互联网行业中经常被人提起,这两个词是的关联性是很大的,没有下沉市场造就没有那么多的网红,直播带货也不能发展得这么快。为什么网红要直播带货,其实就是粉丝经济的体现,也是让流量变现的一种方法,属于广告的一个范畴。

    现在很多互联网平台都在搞网红直播带货,包括淘宝在内的电商平台和各个视频平台,这几年都在积极的试水网红带货。并且这几年网红带货的战绩一直不错,给很多电商平台带来了新的消费活力,并冒出来很多带货奇迹。网红带货可以说电商和网红的一次完美的结合,是网红和电商平台的一次双赢。但是一些内容制作平台对于网红带货,是不是过于乐观了,网红带货不一定就是一些内容制作平台的好事情。

    提高网红带货的电商佣金实在和趋势作对

    特别是一些平台还想要把网红带货,当成是自己平台的一个重要的牟利手段,这样想很可能是过于乐观了。比如说去年快手对所有旗下会员的自营小店提高抽成,成交订单的技术服务费从1%提升至5%,第三方平台的抽佣直接是从零提高到百分之五十。它们这种行为都是不可取的,是在自己断送自己的后路,这种行为违背了互联网发展的大趋势。

    股票上有一句话‘不要和趋势作对’,互联网公司也是如此,应该遵守互联网行业发展的大趋势。互联网的大趋势是,免费、共享红利和下沉市场。一些互联网平台已经忘记自己的成长史了,忘记自己为什么能够迅速成长为互联网巨头了。互联网的竞争一直是非常残酷的,很多互联网公司还在忙着烧钱的时候,你们就这么着急割韭菜真的好吗?

    网红直播带货本身就涉及到了广告问题,直播卖货其实就是变相的给一些产品打广告。要知道广告法是非常严格的一项法律,任何一个广告都需要备案和审核的,非专业人士其实是不具备打广告的资质的。所以很多网红带货,严格的来说都是涉嫌违法的。而且网红带货出现了过违法案例,上海某食品公司法人做网红带货,违反相关法律被罚款10万。

    还有很多网红带货翻车的情况发生,比如去年双十一不粘锅事件。就是曾经15分钟卖掉15000支口红的李佳琦,在直播带货时的翻车事件。但是国家对于互联网的一些法律法规,还不是很完善的,存在着很多法律盲区。这也是我经常说的的一个问题,就是我国现有的法律法规,已经跟不上现在的互联网发展步伐,对互联网更详细立法刻不容缓。

    法律上的问题我们先不谈,我们先来说互联网发展的趋势问题。文章的开始我就说过,下沉市场和网红带货是相辅相成的,它们两个是密切相连的。一个内容制作平台,在下沉市场的过程中积累了庞大的用户群,才能造就一个个的网红,才会有后面的网红带货。所以想要网红带货,那么下沉市场是很多内容制作平台的发展趋势之一,也是互联网发展的大趋势。

    互联网时代的商品利润一直在压缩,而且电商平台的竞争也是非常激烈的,很多电商平台都在忙着大打补贴大战。而你们却在研究怎么提高抽佣,这是在研究怎么让用户买到更贵的商品的节奏。这就违反了互联网电商的发展趋势,所以现在这些提高抽佣的网红平台,其实是在消耗平台所积累的用户信任和热情。羊毛出在羊身上,佣金最终也是要有人买单的,所有花言巧语都是骗人的,钱总要有人出。拼多多为之所以能迅速的发展起来,就是应为下沉市场,让更多的人买到便宜的东西。所以平台提高网红带货的抽佣,最终会转嫁到商品价格上去,这不符合互联网电商发展的大趋势。

    再说内容制作平台,现在的竞争也是非常激烈的,很多传统的内容制作平台肯定不会坐以待毙。虽然在视频领域几个平台已经霸榜很久了,但是现在就认为已经占领市场,那么还是高兴得有点早了。几大传统的互联网平台,也在积极地给自己的视频平台引流,并且也在试水电商带货。未来的互联网竞争会一直持续下去,如何争夺用户将是互联网平台永恒的话题,谁拥有用户谁才能拥有市场。

    网红带货是对内容制作平台的考验

    快手等内容制作平台应该保持时刻的警惕,互联网的特殊性就是可复制性非常高,所以很多行业不存在行业壁垒。比如社交起家的腾讯,游戏开发和运营得红红火火。电商巨头阿里巴巴,旗下产业也遍布很多行业。内容制作领域的公司,可以向互联网电商渗透,搞什么网红带货。那么淘宝等电商平台,也可以向内容制作领域渗透,搞一搞电商代文。这个社会不仅仅资本是逐利的,很多用户也是逐利的,内容制作平台在电商上小心翻车。

    别说快手等平台提高佣金和抽成,就算是原价买卖,它们和电商平台比也是不占优势的。更别说它们还想要提高佣金,简直是在自己断送自己的后路。等那一天发现淘宝等电商平台的直播代文火了,可就后悔晚矣了。不要觉得我说的危言耸听,淘宝就有自己的内容制作平台,很多文章写得不比一些专业的网文平台差。很多人都有着逐利的本性,所以任何一点小恩小惠,都可能影响整个互联网的发展趋势。

    所以快手等内容制作平台,引入网红带货是可以推广的,但是不要过于的持乐观态度。更不应该过度的内心膨胀,认为自己可以收割电商红利了。如果这样想了,那么就是在和互联网发展的大趋势为敌,是在自己断送自己的前程。应该把网红带货当成一次挑战,而不是当成一个发财的捷径,有些钱不该赚的就不要随便伸手。继续守住自己的本心,下沉市场让更多的人享受互联网发展的红利,才是内容制作平台发展下去的主要趋势。

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