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  • oCPC该按点击出价系数仍是方针转化本钱?

      更新时间:2020-06-22     阅读:282

    从上半年到此刻,百度oCPC让人又爱又恨,良多小火伴都在交换和测验考试,智能出价俨然已成为一种趋向,年夜家都伎痒,但又惧怕当炮灰,有无?

    百度oCPC今朝分为两种:

    1、方针转化本钱节制合用于转化数据充沛(可以知足二阶门坎),对账户操纵需求较少,存眷转化本钱客户。(下文简称oCPC)

    2、点击出价系数节制合用于转化数据稀少,转化本钱和转化量动摇年夜,频仍操纵,对ACP、CTR等目标有较高的节制需求客户。(下文简称ecpc)

    本篇首要针对医疗行业,百度oCPC投放的一点浅浅的心得,但愿能帮忙到正在试探ecpc的火伴们。

    今朝来看,对照oCPC产物来讲,ecpc对acp和cpa有更多自立权。固然,广告主对今朝百度的智能建模,智能数据阐发另有良多不信赖,这也是改用ecpc的缘由之一。

    笔者横向对照多家项目(月消耗都跨越150万,时候跨度跨越半年),也证明了感受上隐约的不信赖,数据上硬硬的不信赖,高消耗账户投放ocpc以后, cpa不不变。

    比来一段时候,理论上去,ecpc对主户或中户更适合,也就是账户半托管状况,可控的那部门就是溢价系数。

    溢价系数百度官方说话是:

    最高溢价系数应年夜于即是2.0;最低溢价系数应年夜于即是0.1,其实不能高于最高溢价系数。

    最低溢价系数疏忽,由于根基用不到,可是最高溢价系数,能够会是关头词现实出价的好几倍。

    为何呢?

    账户现实出价除乘以ecpc溢价系数之外,另有各类时段系数、挪动装备系数等等。

    以是,若是是低本钱流量户设置ecpc,可接受的acp浮动规模智能在几毛钱,可是再乘以最高溢价系数,单次点击价钱就完全超越可接管规模了,固然cpa就直线上升了,以是低本钱流量户其实不合适用ecpc。

    再说下,ecpc里人群定向设置,实际上是对搜刮人群、意向人群、方针人群二次营销的一个进程,数据反应还不错。

    人群定向设置体例:

    ▶步调一:从【推广办理】进入【定向】

    ▶步调二:【新建人群】进入下拉菜单----【新建特点行动人群】

    1)搜刮汗青,按照搜刮词来锁定二次营销的人群。

    注重:因词包数目无限,可分为多个词包。

    词包选择可以先从品牌词起头,然后是发生定单、线索、对话、表单的搜刮词,最初是账户背景发生的搜刮词。

    【人群称号】可以按照搜刮词范例来定名,便利跟踪数据和结果优化。

    2)阅读汗青,账户推广的一切域名、竞品域名等。

    ▶步调三:人群打算新建今后,表现为

    这人群打算建完今后,就联系关系了账户指定打算。

    若是人群打算还需求联系关系ecpc,获得更多年夜数据智能投放,进入【ocpc】办理页面持续绑定。

    ▶步调四:进入【ocpc】

    点选【ocpc投放包】,睁开【人群偏好】,添加做好的人群包,设置【最小出价系数】和【最年夜出价系数】

    百度诠释:为包管您的投放结果,最高溢价系数应年夜于即是2,最低溢价系数发起小于1。

    结果跟踪:

    下图【转化标识】开启,即能完成转化的跟踪。

    【数据状况】如已受权,发生的转化会被记实到人群打算查核中,零碎会按照转化数据,给出优化发起。

    【数据状况】如未受权,对ecpc人群定向的结果也不会发生影响。

    关于【转化标识】若何跟踪结果,百度官方的诠释以下:

    开启转化标识后,若访客射中某小我群,零碎会主动在方针URL上添加响应的转化标识,从而停止点击和转化跟踪。

    标识以下:

    1、renqun_youhua={人群编号},标识人群优化(非拓流部门)带来的推广结果;

    2、renqun_tuoliu={人群编号},标识人群拓流带来的推广结果;

    可按照如上标识统计转化所对应的人群。

    注重:人群A全体的转化为renqun_youhua={人群编号A} + renqun_tuoliu={人群编号A}之和;

    现实投放后的主动跟踪标识,以下:

    从投放环境看,acp偏高,但线索少许和精准,线索本钱低于综分解本30%。

    图文来历:艾奇SEM

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